Client: empresa familiar amb història (1943), producte tradicional (bacallà), però venut en lineal modern competitiu.
Problema:
Producte percebut com a “commodity”
Packaging antic: safata transparent + etiqueta = marca invisible
Competència basada en preu, no valor
Objectius:
Elevar percepció de qualitat sense pujar massa cost
Construir marca reconeixible al lineal
Transmetre origen, ofici i autenticitat
Diferenciar-se visualment sense perdre llegibilitat del producte
Millores clau respecte al packaging antic
1. De “producte exposat” a “producte editat”
Abans: Tot visible → zero relat, zero jerarquia
Ara: Finestra controlada → el producte es mostra, però es dirigeix la mirada
Resultat: més percepció de qualitat (el que no es veu també comunica)
2. De marca anecdòtica a marca protagonista
Abans: Adhesiu = informació mínima i prescindible
Ara: Logotip integrat en el sistema gràfic
Faixa = suport de marca, no simple etiqueta
Resultat: memorabilitat. Això ja no és “bacallà”, és aquesta marca
3. Introducció de narrativa (i això val diners)
La foto del pescador no és vintage perquè sí:
Activa valors: ofici, mar, tradició, autenticitat
Compensa la industrialització del producte
Resultat: el client compra història, no només peix
4. Codificació cromàtica intel·ligent
Blau → mar, fred, confiança
Verd → frescor, naturalitat
No és casual: està buscant sortir del blanc clínic típic del peix envasat.
Resultat: diferenciació immediata en lineal
5. Troquel com a element estratègic (no decoratiu)
El troquel irregular dona identitat pròpia
Funciona com a “signatura visual”
A nivell industrial, incrementa cost… però també percepció
Resultat: packaging recognoscible fins i tot sense llegir
6. Sistema més que peça
La segona imatge (dieline) ho deixa clar:
Pensat com a sistema replicable
Possibilitat de variants (formats, sabors, gammes)
Resultat: escalabilitat de marca
Impacte real (el que li importa al client)
Augment del valor percebut → pot justificar +10–20% preu
Millor visibilitat en lineal → més rotació
Construcció de marca a llarg termini → menys dependència de promocions
El brífing s’ha complert.
Han passat de: vendre bacallà
a: vendre bacallà amb identitat, origen i relat
j